O romance do Omaha Steaks começou como uma piada-agora é um verdadeiro virador de página

Omaha Steaks está cozinhando um encontro ou, um, um carne-Bonito, como nenhum outro produto, a empresa de 107 anos lançou anteriormente.

O romance de estréia da empresa de alimentos direta ao consumidor, Concurso certificadodeve ser publicado em 1º de abril como capa dura e e -book. O que inicialmente começou como uma brincadeira do April Fool sobre os bifes de Omaha, girando para publicar, se transformou em um produto literário com tema carnal.

O romance do romance serve como material promocional para a nova coleção de carne fofa da empresa-uma caixa noturna de US $ 99 que inclui filé Mignon, batatas fritas e Cabernet Sauvignon.

E que melhor maneira de deixá-lo de bom humor para se entregar a bifes médios do que com um pouco mais quente do que o Ribeyes da grelha? Concurso certificado é mais PG do que alguns títulos populares atuais, mas capitaliza a popularidade do gênero romance, que atualmente é sustentando a indústria editorial de longa data.

“Ler livros está meio quente agora, certo?” diz Nate Rempe, presidente e CEO da Omaha Steaks. “As pessoas gostam de compartilhar quais livros estão lendo e sobre sociais, e os influenciadores estão realmente envolvidos. Tivemos a idéia de fazer o romance porque, honestamente, a comida é amor”.

Concurso certificado, A de autoria de Bianca Tournedos, um pseudônimo que aludia a Tournedos Rossini, um prato de filé francês Mignon, foi criado pela equipe criativa interna da Omaha Steaks (sem IA aqui).

“Sou um grande geek sobre a estrutura da história”, diz o redator sênior Michael Williams, o autor de certificado Tender. “Sempre que posso flexionar diferentes músculos criativos, é ótimo.” Depois de debater a brincadeira anual da April Fool da empresa com a equipe de relações públicas e decidir que um comunicado de imprensa fictício alegaria que a Omaha Steaks está lançando sua própria marca publicada, o grupo criativo colaborou para trazer os clientes para a piada: na verdade, haveria um livro.

A premissa: a mulher solteira Kate, ansiosa para expandir seus horizontes, fica on -line em busca de receitas e romance. Ela se conecta com OmahasteakGuy1917, um açougueiro chamado Nick, em um encontro destinado aos livros (e cheio de dicas de culinária proveniente do blog de Omaha Steaks, O bloco).

No inverno passado, Williams escreveu alegremente o romance após o horário comercial, elaborando o esboço e os capítulos inteiros à noite, incapaz de explorar completamente sua criatividade em um escritório corporativo.

“Um projeto como esse nos dá a chance de nos conectar com um público que nem sempre estamos nos conectando de maneiras únicas e que possam subverter ou desafiar as expectativas”, diz Williams. “É divertido mudar as coisas um pouco enquanto ainda faz algo dentro da voz da nossa marca e se concentrar em oferecer experiências excepcionais que juntam as pessoas. É uma extensão lógica de nossa missão”.

O romance apoiado pela marca está cheio de ovos de Páscoa (ou, como os leitores podem chamá-los, alusões) relevantes para os bifes de Omaha. Por exemplo, o título alude à rara distinção do Filet Mignons da marca de ser concurso certificado pelo USDA. O personagem tio Todd recebeu o nome de Todd Simon, presidente da Omaha Steaks e dono da família de quinta geração. Se os protagonistas Nick e Kate decidirem sobre o nome de um casal, eles podem ser chamados de “Nate” – referenciando Rempe. Plotwise, quando Nick colide com Kate e acha que ele pode ter quebrado o telefone dela, ele se oferece para “substituí -lo ou repará -lo. O que você preferir”, uma referência à garantia de Omaha Steaks para substituir ou reembolsar qualquer pedido.

“Ele conta a história de como a comida pode reunir as pessoas, o que faz parte da missão de Omaha Steaks”, diz Rempe. “Não somos uma empresa de alimentos, somos uma empresa de experiências. Reunir pessoas com comida é algo que fazemos há 107 anos.”

Embora o Omaha Steaks não tenha planejado publicar mais títulos, a resposta do leitor pode levar a mais títulos. “Se nossos clientes adorarem, faremos o que precisamos fazer para fazer nossos clientes felizes”, diz Rempe. Ele observa que gostava de ler o romance como uma fuga, mesmo que sua esposa seja tipicamente o maior leitor de romance em sua casa.

Com as marcas quase excessivamente oferecendo quedas de roupas e acessórios e a indústria editorial longe de seu pico, a publicação de livros interna pode ser um novo método para as empresas de alimentos chamam a atenção do mercado? O próximo grande romance americano sairá da equipe criativa por trás de Fishwife ou Instacart ou Taco Bell? Com as carreiras dos escritores ameaçadores da IA, as empresas estão prestes a se tornar os principais patronos da ficção focada na marca?

“As marcas aprofundam o relacionamento com seus consumidores por meio de histórias ricas e que veículo melhor para contar histórias do que um romance?” diz Matt Chisling, que administra a conta do BookStagram @Mattyandthebooks. “Associar seus produtos a temas frequentemente encontrados em livros – amor, família e momentos especiais – é uma maneira infalível de fortalecer esses laços em outros aspectos da vida do consumidor. Afinal, centenas de milhões de livros são vendidos nos Estados Unidos a cada ano e, ei, todos esses leitores precisam comer alguma coisa.”

Concurso certificado estará disponível para download gratuitamente Site de Omaha Steaks começo 1º de abril.